从2001年的900万台

文章来源:廉江文学网  |  2020-04-01

  从2001年的 900万台,到2014年的1.4亿台,中国彩电业实现了产业规模的持续扩张。2015年7月16日,《电器》记者从中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的 2015年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会 上获悉,彩电业已经延续14年的产量增长,于2015年上半年画上句号。在新常态下,彩电业已经进入深层次变革创新阶段。

寻求新发展

内需饱和,外需突破缓慢,加上部分产能外移,彩电产量增长也到了一个平台期。 据中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋介绍,2015年1~5月,中国彩电产量为5841.1万台,同比下降2.7%。

《2015年第二季度电子信息产业运行公报》显示,2015年1~5月,家用视听行业实现销售产值2991亿元,同比增长5.1%;出 货值为14 0亿元,同比增长 %。其中,全行业彩电产量为5840.9万台,同比增长0.6%。

虽然两个数据不尽相同,但不难看出的是,无论小幅下降还是微增,彩电业此前延续多年的规模高速增长已毫无悬念地结束,并进入行业发展的新常态。 中国电子信息制造业运行平稳,在各工业行业中保持了较高的景气程度,内需市场比重稳步提升,家用视听行业增速趋缓。 工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅如此评价。在新的形势下,彩电业也在积极调整发展思路。 在科技和互联网快速发展的今天,智能概念不断被刷新,我们的生活随着智能产品的出现变得越来越方便。 康佳集团总裁刘丹表示, 企业很难成为 独行侠 ,如果品牌之间的设备不能互通,就很难快速兴起。 正如刘丹所言,彩电企业越来越看重生态圈的建设,强调开放共享,规模不再是企业竞争的核心。

市场仍大有可为

奥维云网(AVC)数据显示,2015年上半年,中国彩电市场零售量达到2211万台,同比增长5.6%;零售额达到744亿元,同比增长6.9%。据奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏介绍,从销售节奏上来看,2015年2月,彩电的销售表现非常抢眼,单月零售量同比增长109%,这主要得益于春节期间电商、物流等环节优于往年的连续性服务,直接拉高了今年上半年的平均水平。

智能电视在历经多年的发展后,已经进入发展新阶段。据奥维云网(AVC)统计,2015年上半年,智能电视的累计保有量已经达到8580万台,用户当年激活率达到82%,智能电视日活跃用户为2500万。据预测,截至2015年底,智能电视保有量有望超过1亿台,激活电视用户数量将达到7800万,日活跃用户将达到 200万。互联网智能化正在重塑彩电业生态,产业发展正在进入更深层次的变革创新阶段。

如今,智能电视的应用服务愈加丰富,媒体娱乐、养老关怀、电子商务、文化教育、健康医疗、安防控制等都可以通过智能电视接入家庭。智能电视已经加入家庭互联网入口的争夺战,各大彩电厂商都在积极布局。奥维云网(AVC)战略及运营咨询事业部总经理李晔指出,2015年6月,智能电视的消费指数达到102.5。其中,OTT活跃指数为10 ,与5月相比增长9个百分点,增幅为19.6%;APP使用活跃度相较5月普遍提高,视频类APP活跃度最高达到114,游戏APP活跃指数为89。

除了智能电视,曲面、超薄、量子点等新兴市场热点也颇具活力。奥维云网(AVC)预测数据显示,2015年曲面电视零售量将达到150万台,渗透率为 . %,同比增长1054%;超轻薄电视零售量将达到90万台,渗透率为2%;量子点电视零售量将达到50万台,渗透率为1.1%;OLED电视零售量将达到10万台,渗透率为0.2%。

据董敏预测,2015年,中国彩电市场规模仍有望实现同比增长。数据显示,2015年下半年,中国彩电市场规模将达到229 万台,同比下降 .2%;2015年彩电市场规模将达到450 万台,同比微增0.9%。其中,智能电视零售量有望达到 557万台,渗透率将达到79%。

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